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HBO Max或損失500萬用戶,急推限時半價活動挽救局面

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原標題:HBO Max或損失500萬用戶 急推限時半價活動挽救局面

作者:夏軍雄

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財聯社訊,當地時間周五,華納傳媒麾下的流媒體 HBO Max 推出了一項訂閱費減半的優惠活動,以吸引該公司停止與亞馬遜 Prime Video 合作后流失的數百萬用戶。

數日前,華納傳媒停止了在亞馬遜 Prime Video 上的 HBO 訂閱服務,此舉旨在繞開亞馬遜的流媒體平臺,與這些訂閱用戶直接建立關系。

華納傳媒推出了每月 7.49 美元的限時促銷優惠(截至 9 月 26 日),適用于原先通過亞馬遜 Prime Video 訪問 HBO Max 的用戶、所有新用戶以及回歸 HBO Max 的老用戶,用戶最多可享受 6 個月的會員折扣。據媒體援引消息人士稱,在與亞馬遜終止合作后,華納傳媒將流失約 500 萬用戶。

今年 7 月,華納傳媒母公司美國電話電報公司(AT&T)預計,HBO Max 全球用戶總數有望在年底達到 7000 萬至 7300 萬。

HBO Max 本月表示,將于 10 月 26 日在 6 個歐洲國家推出流媒體服務,明年將進軍另外 14 個地區的市場。

自奈飛崛起以來,流媒體領域的競爭日趨白熱化,新冠疫情的爆發加劇了這一進程,亞馬遜、AT&T 以及迪士尼等紛紛投入巨資開發內容和擴張海外市場。

今年 5 月,AT&T 宣布將華納傳媒與 Discovery(探索頻道)合并,亞馬遜也在同期決定以 84.5 億美元的價格收購米高梅電影公司。

迪士尼同樣在抓緊整合流媒體版圖,該公司 8 月末宣布將 Hotstar 的內容轉移到 ESPN+ 和 Hulu 平臺上。迪士尼目前坐擁四大流媒體平臺,分別是 Disney+、ESPN+、Hulu 和 Hotstar,共擁有 1.74 億付費用戶,該公司計劃逐步將麾下四個流媒體服務整合到一個平臺中,即 Disney Bundle。

巨頭們動作頻頻,反映出流媒體賽道競爭的激烈程度。盡管是業內目前的老大,但奈飛卻沒有任何收購其他大規模資產的計劃。奈飛此前曾表示,該公司主要還是和自己競爭,未來將盡快改善服務,從而保持業內領先地位。

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