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Shopee真要做短視頻,正面剛TikTok?

墨騰創投  ? 

原標題:Shopee真要做短視頻,正面剛TikTok?

作者:墨騰創投(ID: Momentum Works)

白鯨出海注:本文為墨騰創投發布自白鯨出海專欄的原創文章,轉載需保留本段文字,并且注明作者和來源,商業轉載和使用請前往作者個人主頁,聯系尋求作者授權

9 月 11 日(9.11 的 20 周年祭),很多媒體都在轉發一條信息:Shopee 要在東南亞推出短視頻應用,正面阻擊 TikTok。這也符合了很多朋友對 Shopee 母公司為什么要通過增發和可轉債融資 60 多億美金的猜測。

墨騰朋友圈的老朋友們都表示不相信 Shopee 或者冬海會把短視頻作為一個重點來操作。 綜合一下朋友們的看法:

電商平臺跨界做社交難度巨大。這一點上包括國內和美國都有很多失敗的案例,相信都不需要明說了。冬海的管理層不可能不明白這一點,也不可能沒做過仔細調研。

電商做社交往往失敗原因都被歸結成基因,但是基因到底是什么呢?是組織、人和領導力。如何做對呢?找對人,給他們足夠的放權,然后讓組織給他們賦能/助力而不是拖累。 

做到上面這一點其實很難,雖然冬海當年從游戲跨界到 Shopee 做到了,但是短視頻這塊不是靠挖抖音國際化的員工就能夠解決的。

TikTok 在東南亞的動作已經很快了:領英的數據顯示在新加坡已經加上字節員工數已經破千;而在印尼做短視頻電商全套流程已經打通了。包括 Shopee 在內的很多電商平臺也已經和 TikTok 合作起來了。

東南亞或者全球新興市場的短視頻其實并不擁擠。能夠和 TikTok 正面競爭的沒有,Facebook 不行(在新興市場上線個支付有這么難么?),快手更不行(大家有空可以去研究下快手之前兩輪國際化怎么做的)。

更大的可能,是短視頻購物剛剛開始在東南亞突破(也會在不久的將來滲透到其他區域),Shopee 也已經在這塊有了一些嘗試,在未來電商業務需要更多的助力。

很多投資人朋友對 Shopee 沒有社交的流量入口一直有些耿耿于懷。做短視頻說不定一個奇人就出來能夠領軍殺進去呢?

不過這個真的是可遇不可求。所以,對 Shopee 進軍短視頻的消息,短期內大家也沒必要太激動,還是多看看人家的全球化拓展吧。

順便說一句,在 9.9 購物日結果出來之前宣布增發,時間點選得真不錯。今年接下來還有至少 10.10,11.11 和(說不定)12.12:

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:電商


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