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App Annie:2025年全球社交App消費者總支出將達到172億美元

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App Annie 在近日發布的報告顯示,2021 全年全球消費者社交 App 總支出將達到 67.8 億美元,預計該數字在 2025 年將增長至 172 億美元。該公司指出,這一上升趨勢意味著社交 App 的五年營收復合年增率(CAGR)將達到 29%。

App Annie 指出,在 2025 年全球社交類 App 的全生命周期用戶支出總額將達到 780 億美元。

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全球社交類 App 年度用戶總支出走勢預測 | 數據來源:App Annie

App Annie 表示,直播服務中的內購項目最早都是一次性道具購買,如貼紙包等裝飾品。不過目前消費者已經可以直接向創作者打賞,這大大提升了平臺營收。

「Twitch」主播 ExoticChaotic 在直播「Fortnite」的過程中就曾獲得價值高達 7.5 萬美元的禮物。另一個頭部直播平臺「Bigo Live」的主播每月甚至可以通過打賞獲得高達 2.4 萬美元的收入。報告表示,直播功能是驅動社交 App 支出上漲的主要因素。

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全球 25 大頭部社交 App 中消費者內購的服務類型占比 | 數據來源:App Annie

在 2021 上半年中,美國是社交 App 應用內購支出的最大市場,該國的支出是排名第二的日本市場的 1.7 倍,占全球社交 App 支出的 30%。中國、沙特阿拉伯和韓國則分列 3-5 名。

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2021 年 H1 全球各大市場社交 App 內購支出排名 | 數據來源:App Annie

App Annie 還在報告中表示,擁有直播功能的 App 在營收上已經超過其他僅專注于聊天、照片或視頻的同類競品?!窱nstagram」則在近期宣布平臺將不再以照片共享為主,轉而重點發展直播和視頻業務。

從今年上半年的數據來看,僅在安卓平臺上,全球排名前 5 的直播類社交 App 用戶使用總時長就超過了 5000 億小時。 App Annie 指出,直播類 App 的使用時長復合年增率在近三年間達到了25%,而聊天、照片以及視頻類 App 僅為 15%。

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近年來社交和通訊類 App 的用戶使用時長分布情況 | 數據來源:App Annie

由于印度市場的快速發展,亞太地區占據了今年上半年社交類 App 使用總時長的 60%。中國與印度市場的使用時長差距也從 2018 年的高出 115% 縮小到 2021 上半年的 7%。

社交類 App 的下載量也因直播服務的走紅而持續增長。迄今為止全球消費者社交類 App 全周期下載總量已達到 740 億次,僅 2021 年上半年就下載 47 億次,同比增長 50%。在今年上半年中,亞洲是社交 App 下載量占比最高的市場,達到 60%。

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2021 年 H1 全球各大市場社交 App 下載量排名 | 數據來源:App Annie

App Annie 公司主管 Lexi Sydow 表示:直播功能不僅保證了社交 App 在下載量和內購支出方面的持續增長,還促進了用戶使用時長等參與度指標的上漲,讓去此前趨于飽和的這一市場區間擁有了新的發展潛力。

本文編譯自 Social commerce app Flip emerges as the TikTok of online beauty shopping。


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