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繼續加大電商業務扶持力度,Facebook將免費為賣家導流到FB商店

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Facebook 繼續擴張其電商業務,根據廣告專家 Tony Christensen 在 Twitter 上的爆料,Facebook 給了廣告主更多的機會,現在他們所投放廣告的 10% 的流量可以直接引導至廣告主的 Facebook Shops 或 Instagram Shops,而根據這篇推文的介紹,這 10% 的流量將會由 Facebook 免費提供給廣告主。

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Facebook 還進一步指出,這一變化還將為 Facebook 提供更多的數據,來幫助改善用戶體驗和優化流量的轉化。例如 Facebook 的數據可以確定你的粉絲中,哪些人更有可能在 Facebook 上完成轉化,而不是網站端,那么接下來他就可以借助于這個數據觀察,將用戶引導至他們更容易付費的地方,并且鼓勵他們購買。

總而言之,Facebook 會根據用戶過去在 Facebook Shops 或 Marketplace 的消費行為來判斷他們是否更有可能在應用內購物。Facebook 越了解人們的購買行為,就越了解他們應該把人們引導至哪里,這可能會提升廣告效果。

另外,Facebook 在這個時候推出這項更新,可能跟蘋果隱私政策的更新也有關。蘋果的隱私政策更新之后,很多人會選擇不允許應用程序追蹤自己的數據。針對于此,Facebook 將更多流量定向至 Facebook Shops 和 Instagram Shops 很有可能也是為了獲取到更多的用戶行為數據,這樣它就可以減少蘋果隱私政策的更新給 Facebook 帶來的影響。

如果 Android 也效仿蘋果,那么獲取用戶數據會變得更加困難,所以對于 Facebook 來說優化它自己的工具,以此來對用戶的數據做出預測是非常有意義的。

如果 Facebook 能夠收集到更多的數據,并通過優化 Facebook Shops 和 Instagram Shops 來確保賣家獲得更好的業績,那么這對雙方來說也會是一場雙贏。

如前文所述,Facebook 希望加大進軍電商業務的力度,目前除了 Shops 之外,Facebook 還推出了直播帶貨、Marketplace 等。

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另一方面,Facebook 也在測試一個類似 Pinterest 的視覺搜索工具,用戶可以掃描真實世界中的物品,或是上傳任何圖片或視頻來尋找相似的商品信息。

據悉,Facebook 這次更新的重點是亞洲市場,在這里 Facebook 有著大量的用戶。

*本文編譯自 Facebook Looks to Maximize Shops Performance as Part of its Broader eCommerce Push。


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