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全球訂閱用戶1.74億,Disney+正在逼近Netflix的鐵王座 | 德外視窗

江清月近人  ? 

原標題:全球訂閱用戶1.74億,Disney+正在逼近Netflix的鐵王座|德外視窗

迪士尼日前發布的第三季度財報顯示,包括迪士尼樂園在內的核心業務在連續四個季度虧損后首次扭虧為盈。流媒體服務作為迪士尼未來最重要的業務增長點,交出了一份讓市場滿意的答卷。

截至今年 6 月底,Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的訂閱用戶總數約為 1.74 億,逼近坐擁超 2 億用戶的 Netflix。NBCUniversal 借助東京奧運會的力量增加了 1200 萬 Peacock 注冊用戶,康卡斯特和ViacomCBS 將聯手在歐洲推出一項新的流媒體服務,HBO Max、Apple TV+ 在全球范圍內攻城略地,華納傳媒集團(Warner Media Group)和探索頻道(Discovery)計劃合并,亞馬遜(Amazon)即將收購米高梅(MGM)......

流媒體“內卷”加劇,用戶的注意力爭奪之戰逐漸白熱化,如何“卷贏”,小 C 帶您一覽便知。

激流勇進的 Disney+

在華特迪士尼公司新一季財報中,截至今年 6 月底,迪士尼營收 170.2 億美元,較去年同期上漲 45%;新增訂戶數量再創新高,達 1240 萬。迄今,Disney+ 共擁有 1.16 億全球訂戶,包括 ESPN+、Hulu 等在內迪士尼流媒體服務的全球總計訂閱用戶數直逼 1.74 億。

Rosenblatt 分析師 Mark Zgutowicz 在接受 CNBC 采訪時表示,Disney+ 目前的全球訂戶數仍比 Netflix 落后約 9000 萬,但按照該增勢,Disney+ 每年比后者多實現 2000 萬的訂戶凈增長,5 年內訂戶總數將超過 Netflix。

針對全球市場,Disney+ 細分出不同的內容品牌,以提供差異化的服務。為了提升在美國以外如歐洲、加拿大等其他市場的知名度,它在 2020 年推出了新頻道 Star,該頻道整合了迪士尼旗下 ABC、??怂购?ESPN 等平臺內容,主要投放專供成年訂戶觀看的視頻;在拉丁美洲,Star 作為一項獨立的流媒體服務在運營。

美國訂戶也可通過 Hulu(迪士尼另一項流媒體服務),來獲取到迪士尼提供的流媒體內容。不過據現任迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)的說法,Hulu 在美國以外市場尚未建立良好的品牌知名度,因此迪士尼則傾向于利用 Disney+ 和以及擁有國際知名度的 Star,來發行內容。

迪士尼的一大優勢在于,是擁有眾多知名 IP 的特許經營權。對于背靠優質內容的迪士尼來說,Disney+ 更像是一個引流窗口。多年來,原創動畫影片和真人動畫電影是該公司的制勝法寶,天然的動畫屬性吸引了大批青少年用戶。Netflix 也在斥巨資打造原創內容,但這條路似乎并沒那么容易走通。

流媒體“老大哥”亟待破局

目前 Netflix 共有 2.09 億全球付費用戶,其中 7400 萬來自美國。在本年度最新數據中,美國和加拿大的用戶比第一季度減少了 40 萬,這是繼 2020 年第二季度減少 10 萬以來,該公司第二次在財報中體現本土用戶負增長。

放眼全球,Netflix 在不少地區均實現了用戶正增長。本季度,亞太地區新增用戶 100 萬,成為增長最快的地區;拉丁美洲增加了 80 萬,達 3870 萬。當前,Netflix 單位用戶的月均付費額為 11.63 美元,收益顯著提升。

Netflix 主要的盈利來源于用戶持續訂閱的能力,憑借多年來秉持的數字訂閱模式和對原創內容的重投資,Netflix 不但穩固了其流媒體“老大哥”的地位,并極大推進了全球化戰略。

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注:2019-2021 年 Netflix 訂閱用戶增長情況(來源:nScreenMedia)

Netflix 首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在采訪中,將 Netflix 定位為一家媒體公司,更直言 Netflix 是“一家由技術驅動的內容公司?!笨梢远匆?,相較于自帶龐大粉絲群體的 Disney+,決定 Netflix 未來的重要因素,是如何創造更多的內容“爆款”,來留住付費用戶。

另一方面,對大環境保持清醒的 Netflix 也在積極開發游戲服務,將現有 IP 游戲化,并通過 VR 探索引入虛擬現實和 live 等新內容類型。其利用公司在原創電影和電視節目中開發的知識版權,致力于制作“令人驚嘆的世界、精彩的故事情節和令人難以置信的角色?!?/span>

Netflix 對廣告一致秉持謹慎的態度,無論是游戲還是視頻業務,它都將廣告模式拒之門外。nScreenMedia 表示,“Netflix 仍是一家專注于為客戶提供不受廣告等干擾的娛樂體驗的公司”。 

華納傳媒與 Discovery 的野心

今年五月中旬,美國電信巨頭 AT&T 宣布,其將把旗下內容部門華納傳媒(WarnerMedia)與 Discovery 進行合并,建立一家能與媒體巨頭奈飛和迪士尼競爭的大型媒體公司。

回望過去,距離 2018 年 AT&T 收購時代華納,并將其更名為“華納媒體集團”,僅僅不到 3 年。但這 3 年,不可不謂之流媒體業務強勢崛起的重要階段。百年電影品牌幾經周折,終成流媒體的內容提供方,正是如此,此次拆分重組更具有了被動應戰和主動破局的雙重意味。

“美國有線電視教父”約翰·馬龍(John Malone)表示,“通過與 Discovery 的合并,HBO Max 有望在國際市場的開拓上更上一層樓?!币荒昵?,華納傳媒推出王牌流媒體產品 HBO Max,截至今年 4 月份,HBO 和 HBO Max 在美國擁有 4420 萬用戶,以及近 6400 萬的全球用戶。在今年第二季度的收益報表中,AT&T 將其對 HBO Max 的年終全球訂戶預測從 7000 萬上調至 7300 萬。

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注:2021 全球訂閱型視頻點播服務訂戶量(來源:nScreenMedia)

據悉,合并后的新公司將囊括華納媒體旗下的 HBO、CNN、TNT、TBS 以及 Discovery 旗下的 Animal Planet、Food Network 的龐大內容庫。Discovery 在 200 多個國家均有布局,新平臺在全球化戰略上將有望乘勝追擊。

各大流媒體平臺的發展情況一覽

當前流媒體賽道群雄環伺,結合 CNBC、Pamag 等發布的報道,針對主要流媒體服務截至今年 6 月 30 日的收益情況,本文在此加以整合和呈現:

1. Netflix

1)2.09 億全球付費用戶(較上季度新增 100 萬)。

2)美國和加拿大市場擁有 7395 萬用戶。

3)ARPU(每用戶平均收入):14.54 美元(僅限于美國和加拿大地區)。

Netflix 共提供 8.99/13.99/17.99 美元三種月資費模式。在 Netflix 看來,蘋果、亞馬遜等科技巨頭以及百年媒體巨頭才是其真正的競爭對手,為此,它曾花費 5 億多美元購買《宋飛正傳》(Seinfeld)的播放權,以彌補其他經典情景喜劇的損失。

2. 迪士尼

1)Disney+(包括 Hotstar):1.16 億訂戶,全球 ARPU 4.16 美元(較上季度新增 1240 萬)。

2)Hulu 訂閱視頻點播/SVOD:3910 萬訂閱者,ARPU 13.15 美元。

3)Hulu SVOD+ 直播:370萬訂戶,ARPU 84.09 美元。

4)ESPN+:1490 萬訂閱者,ARPU 4.47 美元。

3. 亞馬遜的 Prime Video

1)去年亞馬遜 Prime 擁有超 1.75 億會員的訪問量(今年第二季度暫未更新)。

2)亞馬遜沒有打破 Prime 會員的 ARPU。

與 Netflix 不同的是,亞馬遜的商業模式不依賴于視頻訂閱者。截至 2020 年 1 月,亞馬遜擁有超過 1.5 億名 Prime 會員,會員有權訪問 Prime Video。亞馬遜 Prime Video 以每月 12.99 美元或每年 119 美元的會員服務推動更多的 Prime 訂閱,這一定價高于 2018 年的 99 美元——這是自 2014 年以來的首次提價。獨立 Prime Video 訂閱每月僅收費 8.99 美元。與此同時,亞馬遜所擁有的核心基礎設施和網絡服務(AWS),也使其為流媒體發展提供了更多更完備的技術支持。

4. NBC 環球的 Peacock

1)5400 萬訂閱者(較上一季度新增 1200 萬)。

2)每月超過 2000 萬個活躍賬戶。

3)ARPU:尚未披露。

Peacock 現有訂閱模式分為三種:1)含廣告的免費模式,用戶可享受 7500 小時的內容,包括次日訪問 NBC 系列節目,以及作為現場新聞和體育電視報道;2)用戶每月支付 4.99 美元,可觀看 15000 小時的直播、點播以及 4K/HDR 格式的流媒體內容;3)用戶每月支付 9.99 美元,能暢享更多無廣告的內容服務。除了 Peacock 對流媒體專供內容的挖掘和制作,NBC 環球還向其用戶開放了 2020 年東京奧運會獨家內容的收看權限。NBC 環球在今年一月份預計,Peacock 的月資費平均每月為 6 至 7 美元,該流媒體尚未盈利。

5. 華納媒體的 HBO 和 HBOMax

1)全球 6750 萬用戶,新增 360 萬。

2)4700 萬國內用戶,新增 280 萬。

3)ARPU:國內 11.90 美元。

目前,原創劇集仍是 HBO 的主要發力點及優勢所在。AT&T 在其第二季度收益報表中將其對截至 2021 年底 HBO Max 訂戶預期值從 7000 萬上調至 7300 萬,預計到 2025 年底將積累 1.2 億至 1.5 億訂戶。

6. 蘋果的 Apple TV+

蘋果公司于 2019 年 11 月推出 Apple TV+,每月訂閱資費為 4.99 美元。與上述流媒體平臺相比, Apple TV+ 的內容庫較為受限,為此蘋果公司向購買 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 的用戶提供一年 Apple TV+ 免費試用服務,現已縮短至 3 個月。為了吸引用戶,Apple TV+ 先后引進了不少原創作品,還允許用戶從供應商(如 Optimal 和 Spectrum)那里選擇傳統的有線電視套餐以及 OTT 有線電視更換服務。

結語

群雄逐鹿流媒體,歸根結底還是“內容”稱霸,單純的技術平臺流派在流媒體的道路上會越來越受制于優質內容的版權經營,平臺作為內容的引流“入口”效益已然凸顯,做強內容生態乃是“王道”。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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