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報告:英國和美國的應用程序用戶在TikTok上花費的平均時間超過YouTube

江清月近人  ? 

原標題:報告:英國和美國的應用程序用戶在TikTok上花費的平均時間超過YouTube

據外媒報道,一份新報告顯示,英國和美國的應用程序用戶在 TikTok 上花費的時間超過了 YouTube。應用監測公司 App Annie 的數據顯示,TikTok 的每個用戶在應用上花費的平均時間更長,表明參與度很高。App Annie 將 TikTok 描述為 “顛覆了流媒體和社交領域”。

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然而,YouTube 繼續占據總體花費時間的榜首位置(而不是每個用戶),因為它擁有更多的用戶。Google 旗下的視頻巨頭估計有 20 億月度用戶,而 TikTok 最近的公開數據顯示,它在 2020 年中期有大約 7 億用戶。

App Annie 專門從事應用市場的分析。其報告中的“花費時間”指標只包括 Android 手機,但也不包括中國市場。

大眾觀眾

Enders Analysis 的 Jamie MacEwan 解釋說:“在總體花費時間方面,YouTube 仍然領先 TikTok,包括在英國。YouTube 的大眾觀眾意味著它得到了更多相對來說是輕度互聯網用戶的人群......它只是達到了所有在線的人?!?/span>

他表示,投資最多的 YouTube 用戶可能“符合或超過”TikTok 用戶的參與度。但他補充說,“這并不是說 TikTok 不成功”。

MacEwan 說:“TikTok 花費巨資吸引用戶,但與其他社交媒體相比,他們不一定能長久地停留在那里?!?/span>

報告顯示,在英國,TikTok 早在 2020 年 6 月就超過了 YouTube,此后一直保持領先。在美國,TikTok 和 YouTube 在去年年底多次交換位置,然后 TikTok 在 2021 年 4 月出現在首位。

該公司追蹤的其他指標反映出 TikTok 的重要性日益增加。在社交、通訊、照片、視頻和娛樂應用中,TikTok 自 2020 年以來被列為全球下載量最大的應用。自去年以來,它還與 YouTube 競爭消費者支出的榜首位置。

昂貴的流媒體

App Annie 的報告還表明,包括 TikTok 在內的具有直播功能的應用程序正在推動創作者花費的資金激增。報告稱,在 2021 年上半年,以直播為“突出功能”的應用程序占了前 25 個社交應用程序花費的四分之三。

例如,在游戲網站 Twitch,觀眾可以購買虛擬貨幣“Bits”,并在直播過程中花錢為進行直播的創作者“加油”?;蛘?,他們可以對創作者的頻道進行定期訂閱,以換取訂閱者的專屬福利。Tiktok 讓用戶用“硬幣”,給創作者提供小費,而 YouTube 為其直播流運行類似的計劃。

App Annie 指出:“直播正在推動社交應用的參與度增長,這為它們的消費者消費做好了準備?!?/span>

該報告還強調了過去一年的另一個贏家——Snapchat。App Annie 的數據顯示,這個專注于增強現實的信息應用在美國以外地區的下載量同比增長了近 30%,比兩年前增長了 45%。

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