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「TikTok」發布最新用戶行為數據,1/4用戶表示會購買/了解產品

Caden  ? 

TikTok 最近發布了一份《Time Well Spent》報告,分析了 TikTok 對用戶行為的影響,披露了相關數據。

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在該報告中,「TikTok」與數據分析公司 Kantar 合作,對全球 7000 多名「TikTok」用戶進行了調查。結果顯示,用戶花在「TikTok」上的時間正在增加,從中獲得的樂趣也越來越多,同時人們在減少其他娛樂活動的時間,比如花在看電視、聽播客、閱讀、和約會應用上的時間正在變少。

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用戶在「TikTok」上刷視頻的時候,往往會全神貫注,與其他視頻平臺相比,用戶在「TikTok」上更能沉浸其中,與其他人互動。

「TikTok」也激發了用戶學習新東西的欲望。雖然人們使用「TikTok」主要是看視頻和關注創作者,但他們也在上面學習知識、尋找靈感。尤其是當他們獨處的時候,從新的食譜到時尚穿搭和 DIY,用戶喜歡擴展他們的視野,發現新的想法。當用戶與朋友和家人一起觀看「TikTok」時,往往會催生共同創作的靈感,一起參與話題和挑戰。

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人們使用「TikTok」主要是為了追求快樂的感覺,通過娛樂性的視頻從現實中解脫出來。81% 的用戶打算未來在「TikTok」上花更多的時間。92% 的用戶表示他們看完視頻后會產生行動,比如點贊、評論、與朋友分享、關注一個品牌等,25% 的用戶表示會由此購買或了解一個產品。

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最熱衷于玩「TikTok」的群體是 Z  世代(1996 年后出生的人),因此「TikTok」很適合 Z 世代品牌在上面進行營銷。

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疫情期間,「TikTok」 的使用量激增,源源不斷的短視頻給人們提供了一種逃避方式,讓人們感覺輕松愉悅,遠離了不停更新的負面新聞報道。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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