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大廠出海放不下的“副業”,游戲社區終于要做出來了?(下)

zhaolisa  ? 

上篇講了大廠做社區的原因,下篇繼續。

「HoYoLab」上線之初,只有《原神》一款游戲,《原神》的火熱給了米哈游底氣去做這件事情。2 個月之后,《崩壞 3》相關內容上線,以后必然還有更多新游。而內容社區和品牌的建立,對米哈游新游上線的宣傳和買量,將提供極大的助力。

我們做個“極簡”計算。「HoYoLab」7 月剛剛成立,根據 Sensor Tower 數據,App 7 月份雙端下載量一共 90 萬次,我們假設從下載到使用會損失一半的用戶(本身會安裝「HoYoLab」的玩家應該就是米哈游玩家,所以流失率會小很多),再粗暴地認為每次新發游戲只有 10% 的人嘗試了新游戲,在這些前提下,90 萬《原神》玩家中有 4.5 萬用戶通過「HoYoLab」被引入新游戲。

寫這個選題的時候,筆者去詢問業內人士現在《原神》這類產品在歐美市場的買量價格,大概是 20 美元左右。那么整個算下來能省將近 100 萬美金。

這是以「HoYoLab」非常初期的數據來計算,但另一方面,到底「HoYoLab」能發揮多大作用,取決于「HoYoLab」能不成長久存續下來,畢竟之前也有廠商做得風生水起,但好景不長。

其實,游戲出海的品牌建設,現在更多是放在社媒主頁上的。米哈游也在 Twitter、Facebook、YouTube、Discord 內開設了官方主頁或討論組,官方的活動、版本更新消息、玩家的 UGC 內容也會呈現在這些平臺中。所以「HoYoLab」是不是能更好地滿足玩家現有需求,是這個社區存在必要性的判定標準。

其實對于核心玩家來說,了解官方信息、學習攻略、參與活動是剛需,這在各個渠道基本都能被滿足,只是缺少了一些社區專有的獎勵。但米哈游的玩家有另外一種可能,就是沉迷于游戲內精致的畫面與角色,對他們來說二次元文化,比游戲本身可能更重要。這讓米哈游做游戲社區,和其他廠商,有了一定的差別。

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米哈游旗下游戲收入排行(ios 版)|來源:Sensor Tower

需要承認「HoYoLab」與優秀社區還有很大的差距,但促成「HoYoLab」搭建的《原神》也剛剛才過 1 周年生日,《原神》、「HoYoLab」、米哈游都還有很長的路要走。

本文相關公司

IGG認證

上海米哈游網絡科技股份有限公司認證

旗下產品(9款):

騰訊認證

旗下產品(260款):

本文相關產品

Genshin Impact

Genshin Impact

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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