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上萬人在線“云釣魚”,年輕人的“新氪金游戲”

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來源:硅兔賽跑(ID: sv_race)

作者:蔓蔓周

釣魚,從來被定義為中老年男人喜愛的運動。

中老年,是因為門檻低,適合年齡層廣,相比于其他運動對身體素質沒有很高的要求。

男人,是因為釣魚本身自帶狩獵屬性,可以激發男人的天性,且獎勵多變,非常類似于拆盲盒的心理。

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不論是鄭板橋的“寫取一枝清瘦竹,秋風江上作魚竿”,還是陸游的“幽尋自笑本無事,羽扇筇枝上釣船”,從古至今釣魚都是一項自在和逍遙的活動。

如今邊釣魚邊寫詩的人少了,互聯網的發展,讓釣魚這項活動打破年齡和行業壁壘,悄悄發生了變化...

誰在吸引年輕人?

從去年開始,抖音、快手等短視頻平臺開始出現釣魚類的視頻?,F在隨便一個平臺搜#釣魚,累計觀看量和人氣都十分驚人。根據 2020 抖音數據報告來看,#釣魚,已經成為用戶最愛的休閑運動沒有之一。

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圖源:2020 抖音數據報告

根據抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示,釣魚相關視頻獲贊總量超過 8 億次,全平臺“#釣魚”話題播放量 700 億次。

這也意味著,一批釣魚達人在短視頻平臺的崛起。比如中國釣魚運動協會技術推廣總教練鄧剛,抖音賬號:天元鄧剛,從 2019 年 10 月的第一條視頻至今,不到兩年的時間已坐擁兩千萬粉絲。

在賬號剛建立起來的時候,鄧剛的視頻多會分享一些釣魚方法、裝備和技巧,隨著粉絲量的上漲,他的賬號逐漸摸索出了一套自己的風格?,F在的賬號里,幾乎全是鄧剛在全國各地釣不同品種的魚,平均每條都能收獲 100 萬左右的點贊。

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截圖來自抖音

不止鄧剛,一些釣魚屆的大牛也紛紛入駐社交平臺,比如釣游中國紀錄片主角李大毛,競釣大師劉長桿等等,直播和平臺商店的收益也相當可觀。

有意思的是,隨著這些賬號的關注者的增長我們發現,粉絲群體不止于中年釣魚愛好者了,越來越多年輕人也開始關注起釣魚。

過去一年里,突然冒出了很多年輕人釣魚的賬號,甚至是女性釣手,收獲粉絲無數。

李夢瑤是湖南廣播電視臺快樂垂釣頻道的主持人,憑著工作和對釣魚的熱愛,她在抖音上已收獲近 135 萬粉絲;另外一位美女釣手鳳吟,從去年九月開通抖音賬號至今不到一年,已輕松坐擁三百多萬粉絲。

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截圖來自抖音

易烊千璽愛釣魚在飯圈應該眾所周知了,粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代 95 后愛豆也非常熱衷于釣魚,比如憑借選秀節目和影視作品收獲大眾喜愛的虞書欣,曾在綜藝節目里多次表示自己對釣魚上癮。對于粉絲們來說,自家偶像的力量是無窮的。

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圖源:新浪微博

東京奧運會舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚的愛好,理由是:“因為釣魚比舉重還有趣——在舉重的這個級別,我已經完全沒有對手?!?/span>

年輕人入坑釣魚的原因有很多,有的是因為顏值釣手,有的是因為偶像力量,有的是因為釣魚的盲盒心理,還有的說釣魚是當代青年在網絡上躺平的一種方式。不管是因為什么原因,毫無疑問,越來越多的年輕人加入釣魚這項運動,也帶來了巨大的市場。

根據天貓消費洞察數據顯示,今年 618 期間,天貓平臺垂釣用具消費者超 30 萬人,其中 90 后、00 后占比大幅提升。有 200 萬 95 后每年購買垂釣產品,Z 世代穩居漁具“剁手”第一位,小鎮青年緊隨其后,數據遠遠超過其它年齡段消費者。

高手一個桿,新手擺地攤

從前蓬頭稚子學垂綸,只需側坐莓苔草映身。

當今年輕人入坑學釣魚,氪金買裝備是第一步。

天貓消費洞察報告里指出,新生代釣魚人四成以上消費集中在入門性的釣竿上,都市藍領、小鎮中老年等釣魚老手更多把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上;新生代釣魚人偏好釣竿和釣箱、探魚器等入門輔助用具,而老釣魚人,則更多地花費在消耗品和常用輔助裝備上。

相較于國內,國外的釣魚產業發展更加成熟,有不少擁有悠久歷史的釣具商,技術標準高,也有品牌影響力,高端品牌的單支魚竿價格可以達到上千美元。

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圖源:Google

在美國,釣魚一直是一項非常受歡迎的戶外運動。根據 Travel Medium 的調查顯示,2021 年全美人民最愛的 10 項戶外運動中,釣魚排在第二,事實上,在過去的調查里釣魚曾連續幾年排名第一。2019 年,5010 萬(16.6%)美國公民參與了一些捕魚活動。這也是美國白人第二大最受歡迎的戶外活動,有 17.9% 的人參與。

有趣的是,許多非參與者對釣魚也非常感興趣,很多人把它列為他們最想嘗試的事情。

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圖源:Travel Medium

美國戶外運動市場擁有 8800 億美金產值,是全美第四大產業,僅次于醫療護理、制藥和金融。2020 年,有 1.6 億 6 歲及以上的美國人至少參加了一項戶外活動,比 2019 年增加了 710 萬人。根據美國的一項戶外運動報告顯示,2019 年,美國運動釣魚市場規模為 633 億美金,其中漁具相關裝備 165 億美金。

美國老牌漁具品牌純釣(Pure Fishing),隸屬于全球 500 強消費品公司 Jarden 集團,是世界上最大的釣具公司,總部位于美國愛俄華州。Pure Fishing 是世界上唯一一家在魚線、魚餌、魚竿、和附件等諸多領域擁有眾多深受信賴的優質、領先品牌的漁具公司。

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圖源:WordPress

Pure Fishing 旗下品牌包含瑞典國寶級漁輪制造品牌 Abu Carcia,全球軟餌銷量冠軍美國 Berkley,世界上第一支碳素魚桿的制造商美國 Fenwick,世界上第一顆紡車輪的締造者法國 Mitchell,頂級 PE 線的發明者美國 Spiderwire,第一批進入中國市場的漁具品牌美國 Redwolf 等等。

上文提到的中國社交媒體上出現“釣魚熱”并不是偶然現象,截止發稿前,TikTok 上關于釣魚的話題已經有 316 億的瀏覽量,其中年輕人不占少數。

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截圖來源 TikTok

國外新生代釣魚消費者和國內一樣,受限于消費能力,在偏好品類上消費價格相對偏低。亞馬遜和 eBay 等電商平臺,也可以看見國內品牌漁具的身影——國產漁具正在出海。

事實上無論是技術研發,還是生產加工,國內都已經達到很高的成熟度,世界上約 80% 的漁具都由中國企業生產。

但國內釣具市場依然很分散,并沒有形成真正具有市場影響力和統治力的頭部品牌,競爭力較國際品牌還有較大差距。

國產釣具品牌雖然沒有美國和日本的文化悠久,動輒百年歷史,但也有不少經得起時間考驗的老品牌。例如山東的光威魚竿,臺灣的迪佳和太平洋,湖北的龍王恨和釣魚王,都是國產魚具行業老大哥,深受釣魚愛好者信任。

更有不乏有 Nako 這樣主打魚餌和魚鉤等高復購率的漁具新品牌,能夠利用中國的供應鏈優勢,打破多年傳統經銷商制層層分潤的壁壘,越過進口經銷商和下游零售商,直接將高性價比的漁具帶到海外消費者面前。

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Nako 在設計上更符合年輕人的審美,還推出訂閱模式和節日禮盒,這些老牌釣具商從未有過的玩法直接抓住新一代消費者的心。

根據天眼查數據顯示,我國目前有近 24 萬余家漁具相關企業。其中,超七成的漁具相關企業成立于 5 年之內。其中,2019~2020 年,我國連續兩年新增超過 5.5 萬家漁具相關企業。

不論哪兒的魚,咬的都是中國釣竿,這個目標應該不太遙遠。

小結

釣魚作為一項門檻不高的戶外運動,確實是休閑的好方式。

不可否認,新的小風口已經形成,年輕消費者對國貨的認知在不斷被刷新,對于魚具品牌來說,此時用高品質低價格真正打動消費者,方為破圈之道。

中老年人注重釣魚的專業性和休閑感,有的人甚至一塊面包一瓶水能釣一天。而年輕人則多是為了小資和社交,約著三倆朋友聚會的釣魚局才叫完美,隨之衍生出來了高關聯品類如釣魚服、帳篷、燒烤架等等。

雖然年輕人中不乏有真正愛上釣魚的人,但現實中釣魚與打游戲不同,新釣手們容易陷入“裝備加成”的誤區,盲目購買一些昂貴但實際不太需要的工具,如電子探魚器等。還是多一些量力而行的理性,把注意力放在釣魚本身而不是氪金。

另一波在社交平臺“云釣魚”的年輕人,給自己的壓力尋找一個出口很重要,也別忘了多擁抱現實生活。


參考:

1. Top 10 Most Popular Outdoor Activities - (2021) (Travel Medium)

2. The Global Sports Fishing Equipment Market is expected to grow by $ 2.09 bn during 2021-2025, progre (Yahoo)

3. 黑坑、連竿、打窩...中老年項目竟讓年輕人入坑?每年超200萬95后撒幣氪金 (新消費智庫)

4. 《2020抖音數據報告》


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