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「TapTap」海外MAU同比增長近5倍,接近1320萬

索菲亞的燕窩  ? 

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在 8 月 26 日,心動網絡正式發布了2021年中業績公告。財報顯示,公司在 2021 年上半年收入同比減少 4.3%,為人民幣 13.79 億元(合 2.13 億美元),凈虧損上升至人民幣 3.25 億元,主要原因是研發投入和營銷費用的增長。

此前心動網絡曾向投資者發出預警,表示雖然現有游戲營收進入穩定階段,但受公司內部開發及營銷支出擴大影響,公司將出現超過 3 億元人民幣的虧損。目前該公司的游戲研發人員總數在今年增加了近 50%,達到 1500 多人。

財報中,亮眼的數據是心動旗下「TapTap」海外版的平均月活用戶總數也同比增長 484.4%,達到 1318.3 萬人。相比之下,「TapTap」中國版的平均月活用戶同比增長 15.6%,達到 2867.1 萬人,增速呈放緩趨勢。

據彭博社報道,隨著中國市場增速逐漸放緩,心動網絡也對海外市場愈發重視,準備進一步推廣以「TapTap」為代表的零傭金 App 商店模式。從而與 Google Play 展開競爭。

「TapTap」的零抽成模式與蘋果和谷歌抽取 30% 傭金的做法截然不同。在國內,和其他渠道的抽成比例差距就更顯著了,可能高達 50%。

而游戲方面,與「堡壘之夜(Fortnite)」發行廠商 Epic Games 的策略相似,心動網絡依靠第一方爆款手游吸引用戶訪問商店。與此同時,商店平臺也能增加心動旗下游戲的曝光度和影響力。此外「Taptap」的零抽成政策以及活躍的玩家社群也能讓 App 營銷變得更加輕松。

今年 6 月底,已在「TapTap」中國區上線超過三年的「香腸派對」首次在海外展開測試。在上線30天內,該游戲在東南亞市場的下載總量就超過了 1500 萬次。黃一孟表示,在這一數字中「TapTap」海外版約占該游戲下載總量的 1/3,Google Play 和 App Store 則貢獻了其余的 2/3。

目前蘋果和谷歌推行的傭金政策已引起了游戲廠商的強烈不滿,兩家公司表示 30% 的抽成比例對保障 App 的安全性和高品質至關重要。心動公司創始人黃一孟(Dash Huang)在 2021 年中業績公布前曾接受采訪,他表示:“我們將引導更多應用廠商改用其他安卓 App 分發渠道,讓它們無需再支付傭金?!?/span>

不過,外界也對心動網絡采取的零抽成模式表示擔憂,認為這一模式對于 App 商店而言不具有可持續性。

本文編譯自 Alibaba-Backed Indie Game Store Aims to Vie With Google。

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