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種姓制度影響印度人交友?你可能想多了

辛童  ? 

筆者在日常巡榜到印度的時候發現了三件奇怪的事情:

1、一款叫 YoYo 的聊天室交友應用在印度 Google Play 的成績竟然比非常重視社區關系運維的 Yalla 成績還好。

2、一款描述為“由女性創始人發起的婚外戀交友”的 App  Gleeden竟然堂而皇之地登上了印度 Google Play 應用暢銷榜單 Top100。

3、印度 Google Play 應用暢銷榜單 Top12 竟然有 6 款約會軟件,而且 5 款都是視頻交友 App。

這讓筆者對神奇的印度交友觀產生了強烈的興趣,印度人那么喜歡視頻聊天?為什么 YoYo 比 Yalla 還受歡迎?種姓制度對于婚戀關系沒有影響了?帶著這些疑惑筆者開始了一次求知之旅。

印度男性用戶熱情、追求刺激感但不負責

在探究印度用戶喜歡什么樣的語聊房的過程中筆者發現,印度部分用戶現在仍然會盤踞傳統聊天室里“伺機待發”。

筆者以非常做作的昵稱“Sweetie”在 Chatkaro(印度大型交友網站)上注冊了一個女號,并在聊天室里發送了一個“Hi”,在沒有頭像沒有照片的情況下 5 分鐘收到了如下數量的聊天信息框。

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Chatkaro聊天室

與中國用戶在交友 App 上先問候一下、再寒暄一下、再斗個圖,才開始互相了解完全不同,印度用戶非常直接、熱情,一般分為兩種類型,一種是上來就讓對方做自我介紹,另一種是上來就做自我介紹。

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自我介紹格式

通過觀察,筆者發現其實有一套標準句式。內容為“asl,plz”,翻譯成中文就是請說一下你的年齡、性別和位置。

當然通過體驗發現印度用戶也不雙標,非常大方介紹自己的情況,當筆者自我介紹(32 歲,女,倫敦)完一秒,對方就會發來自己的性別、年齡、語言、婚否情況,很詳細也很清晰,接下來就會問你“做我女朋友好不好”,很大膽也很隨便。筆者十分懷疑這些信息就在剪切板里準備著。

其中有兩個自我介紹格外亮眼。

一個是說自己 36 歲,正在尋找“trophy wife”。另一個是毫不避諱自己已婚已育且高齡的情況,45 歲、有媳婦、2 個孩子。認識都不認識,上來就說一堆就要“談戀愛”,也是神奇。

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用戶打招呼內容

但其實這個情況和一位在印度帕博爾留學的中國女孩 Han 在自己博客上寫的內容有些相似,Han 在印度男同學的狂追不舍下開始了自己的第一段戀情,相處不久卻被男友告知“我馬上要結婚了,對方是父母安排的印度女孩,我很喜歡你,但是對不起我沒有辦法娶你?!?/span>

非常典型的渣男語錄,但是 Han 說這并不是偶然,很多同學也遇到了這樣的情況。Han 最后總結大多數印度男性會在聊天 App 上瘋狂轟炸你、毫無根據地夸贊你,但是他們不會和非印度女孩結婚。

鑒于筆者和 Han 的兩個故事,基本上可以看出印度用戶使用約會交友應用是為了有趣、追求刺激以及追求新鮮感,而不是尋求一段穩定的情侶關系。所以可能一款直接化、娛樂化的交友產品可能會更受歡迎。

根據 App Annie 數據,印度 Google Play 非游戲應用暢銷榜單 Top12 中有 6 款約會交友 App,其中 5 款都是視頻聊天 App,看來文字的夸贊已經不能滿足印度用戶夸贊的基本需求了,當面夸贊更有力度。

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5.25 印度 Google Play 非游戲應用暢銷榜單| 數據來源:App Annie

那我們再回到最開始的那個問題,印度婚戀交友目前不受種姓制度制約了嗎?

種姓問題仍然存在但不影響交友

筆者詢問了一些長期旅行印度的 Vlog 博主和一些印度從業者,他們都表示印度當地人受種姓制約仍然比較嚴重。不愿意透露姓名的 Vlogger 表示在尋訪印度文化的過程中發現目前對種姓不是非常在意的只是受過高等教育的印度年輕人。

而多數父輩以及生活在農村地區的印度人則仍然完全不可以接受,就算有一些開明的家長也只是允許子女與部分特定種姓結婚,比如一位耆那族母親表示可以允許女兒嫁給吉吉拉特男孩兒。而且還有一個比較獨特的現象,低種姓男性被家庭允許娶高種姓女性,但高種姓女性決不可能被允許嫁給低種姓男性。

所以在種姓制度依然是交友產品的嚴重阻礙時,有一些 App 選擇給用戶足夠的刺激讓用戶無視種姓制約;另一些給用戶“出國”的自由在海外尋找平等;有一些是根據用戶選擇和相同地域匹配來減少種姓矛盾產生摩擦的可能性;還有一些是給女性更多權利。我們接下來借印度受歡迎的幾款應用看看各自做法。

另外,在這部分筆者會順便講下為什么印度語聊房 YoYo 會受印度用戶歡迎。

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數據來源:Sensor Tower

根據 Sensor Tower 數據,2019 年印度市場約會交友應用下載 Top10 分別是 L'amour、TanTan、Happn、Tinder、WHO、OkCupid、Woo Dating、Fachat、Bumble 和 MeetVille。

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用戶自主選擇種姓

其實現在絕大多數交友 App 都可以讓用戶自己選擇,尋找對象的年齡、性別、國家等等,但是值得注意的是 MeetVille 支持篩選種姓和宗教信仰,這使 MeetVille 即使沒有什么太多創新,但依然十分受印度用戶歡迎。

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MeetVille Google 商店介紹

基于地理位置的匹配對于印度來講也比較適用,印度也有明顯的富人區和貧民窟分區,而貧富又與種姓有較大關聯,地理位置可以幫助雙方找到各自合適的對象,這一點探探可以說是不遺余力了。

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探探 Google Play宣傳頁面

探探在 Google Play 的宣傳海報第一張圖就表示可以為用戶匹配附近的人。

給用戶發交友“護照”

根據 Tinder 官方數據,2019 年在 Tinder 上使用 PassPort 功能進行配對的全球 Top10 地區中有 4 個來自印度,筆者猜測這也是為什么印度暢銷 Top6 約會交友 App,只有 Tinder 不具備視頻功能了。

另外來自土耳其的 WHO 以及出海的 L'amour 和 Fachat 都憑借支持全球視頻交友受到了用戶喜愛,既然印度種姓制度森嚴,那么讓用戶去自由、開放的地方就會使他們獲得快樂,即使這會花掉他們更多錢。LivU 在印度暢銷也是這個道理,再加上模糊功能更是保護了用戶體驗。

給女性用戶更多權利

雖然 L'amour、WooDating 和 Bumble 都被歸為給女性更多權利一類中,但是其實主要側重點有很大不同。

Bumble 大家都知道了,給女性用戶“首發權”,只能由女性用戶先開始發起聊天。WooDating 是提高男性用戶審核門檻,必須使用實名社交賬號來規避部分不良用戶,另外官方也會更加注重女性用戶和反饋。

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WooDating Google Play 印度宣傳頁面

而 L'amour 賦予女性的直接是財富,男性用戶與女性用戶加好友視頻需要支付鉆石,而女性用戶開始視頻則可以獲得金幣,保護女性用戶的積極性,從而留存男性用戶。

感官刺激 走腎不走心

而最后要說的是就是營造氛圍和感官體驗了,這也就引出了前面的問題為什么在印度 YoYo 要比 Yalla 更受歡迎。

1、特效刷屏 金幣刺激

相比于Yalla整潔、干凈的屏幕區, YoYo 上動不動就有禮物特效占滿屏幕,熱鬧到除了特效什么也看不到,這和 Yalla 十分重視的用戶交流體驗有很大不同。

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 YoYo 禮物特效截圖

另外房間內還有一個房間內所有用戶送禮物會累計到寶箱的功能,寶箱每達到一個等級所有用戶都有機會參與瓜分金幣,給你一種花出去的錢還有可能拿回來的錯覺,鼓勵用戶送禮物,這個套路其實和直播有點像。

2、讓用戶走腎

 YoYo 對女性用戶和男性用戶的區別對待十分明顯。

這是筆者看到的 YoYo 主頁,清新、唯美。

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 YoYo 頁面內容

這是印度男網友向 Google 反饋的他看到的畫面。嗯......不便多言。

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 YoYo 頁面內容

靠荷爾蒙跨越種姓障礙也是真的“降維打擊”。

最后總結一下印度約會交友市場情況,雖然網速全球倒數但仍然酷愛視頻聊天,種姓障礙仍然存在但是也不是沒有破解之法。在印度做交友娛樂性可能得要大于端莊性。


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