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百度國際總經理張成煥: MediaGo為企業帶來海外流量新機會

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在 2019 年 10 月 24 日白鯨出海于深圳主辦的全球流量大會高峰論壇上,百度國際事業部總經理、百度日本株式會社社長張成煥分享了海外流量的新機會。

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百度國際事業部總經理、百度日本株式會社社長張成煥做《海外流量新機會》主題演講

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根據張成煥展示的數據顯示,在海外市場,美國、日本以及英國等發達國家的移動互聯網滲透率均超過 60%;而以印度、印度尼西亞為代表的新興市場互聯網滲透率僅為 30%。

張成煥表示,英美日等發達國家移動互聯網發展已趨于飽和,而以東南亞國家為代表的新興市場移動互聯網發展仍有巨大空間。

“無論是成熟市場還是新興市場,移動互聯網的滲透率都在快速地增長,而目前巴西、印度尼西亞、印度等新興市場的滲透率只達到 30%,毫無疑問,今后的用戶增長將主要來自于這些新興市場?!?/span>

發達國家移動互聯網滲透率較高,但在網民移動網絡日均使用時長方面,印度、印尼等新興市場對英美日等發達國家實現了反超:

資料顯示,印度、巴西、印尼、墨西哥四國網民每日上網時長超過 3 小時;而在美國、英國、日本和德國四國,網民每日使用移動網絡時間均在 2 小時以內。

張成煥認為,上述數據說明,出海企業當前要獲取用戶,新興市場是不二之選;不過廣告變現依舊主要來自于成熟市場。

張成煥表示,全球前八大互聯網企業占據了大概 80% 全球數字廣告收入。中國互聯網企業想要在海外獲取用戶,頭部媒體平臺的競爭性過大,不如嘗試從 Snapchat、Pinterest 這類腰部媒體平臺獲取流量會更簡單有效。

“大量的公司都關注這 80% 的份額。所以中國出海的企業,在獲取用戶時,很多精力都花在了這里。但是不要忘了,全球市場份額的 20% 也是非常龐大的。Google、Facebook、亞馬遜、微軟都是在頭部,但是往往像 Snapchat、Pinterest 等應用反而是我們非常重要的獲客資源?!?/span>

此外,張成煥還表示,中國數字廣告市場與英美等國數字廣告市場在滲透率方面有所不同。比如,雖然美國的互聯網巨頭占據了全球大部分的數字廣告市場份額,但中國的數字廣告滲透率反而更高。其原因在于,在歐美、日本等發達地區,看報、看電視的人群比例依舊很高。

講到百度國際自身的海外業務,張成煥透露,百度國際目前在實踐“日本深度,全球廣度”的戰略路線,在日本及多地設有辦事處,旗下產品的自有流量已經覆蓋全球 200 多個國家和地區,在全球范圍內擁有超過 1500 家的合作伙伴。此外,百度國際在素材制作、運營策略方面都能迅速響應,實現本地化創意,為客戶提供優質的服務。

“我們日本有 100 多人的團隊,能提供非常專業的本地化服務,”張成煥說。

根據百度國際的數據顯示,百度國際出海的第一款重量級產品“Simeji”已經在日本深耕了 10 年,其用戶規模突破 1000 萬,目前是日本最大的第三方輸入法,

此外,百度國際推出的 AI 智能輸入法 Facemoji 日活用戶數也已突破 3000 萬,覆蓋了全球超過 190 個國家地區。

此外,張成煥介紹,百度國際剛成立了 MediaGo 海外廣告平臺,與海外的腰部媒體 Snapchat、Reddit 、Pinterest 等都建立了深度合作,將為國內中小企業主的海外推廣提供了非常好的渠道。

“簡單來說,整個百度國際事業部在兩個方面,一個是用戶產品上,全球超過 4000 萬 DAU,為出海廣告主在日本地區和全球范圍內提供了很多優質的流量。第二,我們跟著名的媒體合作,會給出海廣告主提供更多機會和渠道,幫助大家一起走向海外?!?/span>

百度國際事業部旨在通過本地化設計與運營,及 AI 技術賦能, 為海外用戶提供創新型產品,為客戶架起一條通往廣闊海外市場的橋梁。百度國際由海外輸入法 Simeji 和 Facemoji, 原生推薦平臺 popIn,及海外廣告平臺 MediaGo 組成的產品矩陣在全球范圍內為用戶與客戶提供產品與服務,幫助中國廣告主出海。

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