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印度成全球增長最快的移動應用市場

Kree Zhi  ? 

最新數據表明,印度已經成為全球增長最快的移動應用市場。

2018 年第一季度,印度移動應用收入銳增,較 2016 年第一季度增長 140%,據 App Annie 統計數據顯示,印度 App Store 和 Google Play 的綜合下載量全球第一。而根據白鯨出海此前發布的一篇文章手游市場全球增速NO.1,中重度游戲是出海印度突破點?,印度同樣是手游市場增速最快的國家。

1. 印度2018年Q1移動應用營收情況.jpg

印度手機用戶對內容的渴望推動了移動應用市場的快速增長。以當前數據來看,視頻流媒體應用是下載量最高的應用類別。印度下載量 Top10 應用中,有 3 款是視頻流媒體應用。相比之下,在美國和中國市場,下載量 Top10 的應用中,各自只有一款視頻流媒體應用。

App Annie 一位負責人在接受《經濟學人》采訪時稱,“印度在全球移動應用市場中增長最快,2018 年第一季度營收同比增長 41%,印度尼西亞增速第二,增長率 24%,阿爾巴尼亞排名第三,增長率 23%?!?/span>

從總體下載量方面來看,“印度移動應用在 App Store 和 Google Play 的綜合下載量排名全球第一,超過了美國(第二)和中國(第三)?!?/span>

視頻流媒體應用《Netflix》和約會應用《Tinder》是印度最受歡迎 App 

印度最受歡迎的兩款應用分別是視頻流媒體應用《Netflix》和約會應用《Tinder》,這與 2018 年第一季度,全球 App 營收榜中所體現的一致。在印度移動應用綜合下載量 Top10 的產品中,來自中國的產品有三款,分別是《UC Browser》(UC瀏覽器)、《SHAREit》(茄子快傳)和《Hypstar》(火山小視頻國際版,現已更名為《Vigo Video》)。

 2.2018 Q1全球APP營收榜.png

圖注:2018 年 Q1 全球 App 營收榜中,Netflix 和 Tinder 排前兩位

寬帶服務的快速普及,包括 Reliance Jio 的推出,正在推動消費習慣的改變。根據印度電信部門數據,每位用戶的平均數據使用量從 2014 年的每月 62 MB,增長至 2017 年的每月 1.6 GB,增長了 25 倍。

當然,盡管印度市場移動應用營收增長很快,但移動應用所創造的絕對收入僅約 4700 萬美元,在全球排第 29 名。根據 2018 年第一季度 iOS 和 Google Play 的總收入計算,美國以 32 億美元的支出位居第一,日本位居第二,收入為 27 億美元,中國(僅 iOS)第三,為 24 億美元。

印度用戶付費訂閱習慣正在逐漸形成

業內人士認為,移動下載模式的變化,將推動印度移動應用絕對營收快速增長。

“智能手機的價格不斷下降,印度的智能手機普及率非常高,而且 10,000 盧比(約合人民幣 962 元)以下的智能手機市場正在快速增長。因此,使用手機和下載應用程序的人數在不斷增加,這又進一步增加了移動應用的用戶基數?!碑咇R威印度合伙人兼消費者市場和互聯網業務負責人 Sreedhar Prasad 這樣說道。

印度互聯網和移動互聯網協會的一份報告顯示,2017 年,印度的互聯網用戶估計達 2.81 億,其中約30% 是女性。報告稱,62% 的互聯網用戶分布在城市地區。

Prasad 表示:“人們慢慢開始愿意為游戲付費,用戶付費訂閱習慣正在逐漸形成?!?/span>

雖然《JioTV》、《Airtel TV》和《Hotstar》等視頻流媒體應用下載量可觀,但在印度下載量前 10 名的應用中,沒有一款是手游。相比之下,App Annie 數據顯示,中國下載量 Top10 的 App 中有兩款游戲,分別是《旅行青蛙》和《絕地求生》;美國也有一款,《PUBG Mobile(絕地求生國際版)》。

App Annie 在《2017年回顧報告》中指出,合并統計第三方應用商店數據,印度 2017 年的應用下載量僅次于中國,排在美國之前。

3.2018年Q1全球iOS 和 Google Play 總用戶支出破歷史記錄.png 

圖注:2018 年 Q1 全球 iOS 和 Google Play 總用戶支出破歷史記錄

2018 年第 1 季度,應用經濟出現前所未有的增長態勢,打破了 2017 年第 4 季度的用戶支出和下載量記錄。全球 iOS 和 Google Play 總下載量同比增長超過 10%,達到 275 億次,是下載量最高的一個季度。全球 iOS 和 Google Play 總用戶支出同比增長 22%,達到 184 億美元。


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