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亞馬遜領跑印度電商移動搜索量,Flipkart 要加油了!

Kree Zhi  ? 

據免費互聯網提供商 Jana 近日發布的印度電商移動搜索數據報告,亞馬遜在 2017 年 1 月 1 日至 12 月 31 日印度電商搜索量排名中遙遙領先,遠超第二名 Flipkart。

這份報告追蹤了 80 萬印度消費者的大約 165 萬次移動搜索行為,結果發現,其中 46% 的電商搜索是關于亞馬遜的,Flipkart 搜索量僅占 21%。

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圖注:印度電商移動搜索量占比,亞馬遜超過 Flipkart 兩倍(圖片來自Quartz)

鑒于 eBay 在此次調查中的移動搜索量占比 10%,而 Flipkart 已于去年 8 月份收購了 eBay 在印度的電商業務,因而,Flipkart 的搜索量實際占比 31%??杉幢闳绱?,Flipkart 較亞馬遜仍有不小的差距。

對于亞馬遜而言,在印度市場移動搜索量遙遙領先,非常有價值。

第一,移動電商在印度占據極其重要的地位,因為有 77% 的城市居民和 92% 的鄉村居民表示,移動設備是其接入互聯網的主要方式。如果亞馬遜能在移動搜索量中遙遙領先,那未來的發展前景應當較為光明。

第二,鑒于 Jana 的調查報告針對的是移動搜索量,而非移動電商市場,因此需注意的是,亞馬遜眼下的移動市場份額占比并非第一,但在移動搜索量方面的領先地位絕對是個好兆頭。與此同期,亞馬遜還在印度市場推出智能音箱 Echo。眾所周知,智能音箱很可能成為下一個電商入口,亞馬遜很可能因此獲得額外搜索量。而這些搜索量又有可能最終轉化為 Echo 的銷售,從而幫助亞馬遜進一步控制印度的“語音”電子商務。

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圖注:亞馬遜 Echo

有數據表明,印度電商消費者的偏好正在逐步向亞馬遜傾斜。技術和市場調研公司 Forrester 的一份調查顯示,在 2016 年 2 月到 3 月間,有 75% 的印度消費者在亞馬遜上購物,而同期在 Flipkart 購物的消費者占 70%。到了 2017 年同一時期,以上占比差距進一步擴大,80% 的消費者在亞馬遜上購物,65% 的消費者在 Flipkart 購物。

消費者數量和比例的增長可能主要歸功于 Prime 服務。Prime 會員服務是亞馬遜的旗艦服務,于2016年 7 月在印度推出,其首年會員增長速度快于任何其他國家。具體來說,印度 Prime 會員首年觀看的會員視頻更多,另外,亞馬遜平臺 40% 的訂單來自于 Prime 會員訂購,似乎 Prime 服務對印度消費者的吸引力格外大。

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圖注:亞馬遜 Prime video

Flipkart 要想抵擋亞馬遜的勢頭,必須盡快找到一個增長突破口。Flipkart 始終致力于推動網站用戶自然增長,并且通過并購 eBay 在印度的業務和試圖收購 Snapdeal,來尋求業績增長。有報道稱,沃爾瑪近期正在與 Flipkart 談判,擬收購其超過 40% 股份,這可能會推動 Flipkart 業務增長。但 Flipkart 本身也必須找到新的增長點,否則,亞馬遜將毫不客氣地占據印度電商市場頭把交椅。


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