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Alan Lan:2017年Twitter將發力視頻和直播業務

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Alan  Lan,Twitter大中華區業務負責人,也是該公司大中華區的第一個員工。

在GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱:GMGC北京2017),Alan Lan在演講中稱,2017年是Twitter在視頻和直播業務發力的一年。那么,國內游戲產業出海應該怎么樣利用視頻和直播,獲得更大的品牌認知?

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Twitter和全球兩大電競聯盟達成協議

通過Twitter,用戶可以看到各項體育賽事,這一平臺已成為全球最重要的時事事件、事件營銷的平臺?,F在,也有越來越多的游戲通過這一平臺營銷。

在海外,很多成功的西方游戲公司已經充分了解怎樣用視頻和直播來推廣游戲。此前,智明星通就已通過Twitter做了一個Cosplay直播,被英國媒體大量報道。

而游戲直播,電競是全世界大家最關注的焦點?!吧现?,Twitter對外發布已與全世界最大的兩個電競聯盟都達成協議,2017年到2018年的所有賽事都會通過Twitter直播,這有什么意義?這代表我們可以通過這一平臺觸及全球最喜歡玩游戲,非常愿意為游戲付費的土豪玩家?!?/span>

相關數據顯示,喜歡電競的玩家看賽事,極少換臺?!拔覀兊膫€案分析也指出,這些插入式的視頻廣告完成率可以高達98%,因為電競觀眾肯定想要知道下一個比賽什么時候開始,不會選擇中斷視頻廣告?!盇lan Lan這樣說道。

為什么Twitter適合做游戲推廣?

“最新資料顯示,Twitter最強勢的市場在日本、美國、中東沙特,我們的游戲用戶非常多。日本市場有一半的Twitter用戶是游戲玩家。在美國、沙特也有四成的用戶是游戲玩家,數量非常龐大。更重要的是,他們多為資深游戲玩家。在日本,44%的用戶每個月都會玩手游,這跟非Twitter用戶相比,有近9倍的差距。在美國,有五成的用戶玩手游,沙特也有類似數據?!彼f。

第三方數據顯示,日本是Twitter最強勢的手游用戶市場,每個用戶每月的付費比是9%,這一數據是跟其他非Twitter用戶相比有近8.8倍的差距。在美國、沙特付費比更高。

“在座小伙伴很多做成效性廣告,品牌視頻廣告CPI效果怎么樣?比如,有一支廣告在美國市場,1美金能賺回來6美金。其實,在美國許多游戲公司已經有一個非常完整的追蹤渠道,他們不僅僅看這個品牌廣告帶來的付費下載的CPI,也會從自然下載增加情況,品牌認知提升后的付費渠道點擊率提升情況等更為全面的追蹤、分析?!盇lan Lan說道。

一年多來,Twitter在全球市場已與超過273個直播/視頻公司達成合作伙伴。


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